全球最大化妝品公司歐萊雅於近日公佈,2013年在華銷售婚禮主持推薦總額達人民幣132.8億元,較前一年增長10.2%,這是歐萊雅中國連續第13年實現兩位數增長。創新高的銷售額以及連年增長的良好勢頭進一步鞏固了歐萊雅在中國美容化妝品市場的領先優勢,以及中國作為歐萊雅全球第三大市場的重要地位。
  歐萊雅亞太區總ssd固態硬碟廠商部遷至上海
  作為全球最大的市場之一,中國對於歐萊雅的重要性與日俱增。2013年7月,歐萊雅亞太區總部由法國巴黎遷至中國上海,貝瀚青先生在保留中國區首席執外接式硬碟行官職務的同時又升任成集團執行副總裁,分管整個亞太區。同年11月,歐萊雅宜昌工廠擴建竣工,投產後的宜昌工廠已成為歐萊雅亞太最大的彩妝生產基地。至此,中國已成為歐萊雅亞太地區的決策中心、運營中心和研發中心。
  引入全新品牌聖化療副作用羅蘭和科萊麗
  2013年,歐萊雅將傳奇品牌聖羅蘭美妝帶到中國,大獲成功;此外,科萊麗聲波“洗臉神器”在中國上市,用聲波科技顛覆傳統護膚方式。同年,歐萊雅提議收購美即控股全部股份也備受矚目。目前,當鋪該項提議已獲中國商務部批准繼續推進。談及此次收購計劃,貝瀚青表示:“作為標誌性的中國品牌,MG美即將對歐萊雅大眾化妝品的業務形成良好互補,它將與中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和中國第一大彩妝品牌美寶蓮並駕齊驅,更好地服務中國消費者。”
  多項細分市場均呈第一
  經過十七年的快速發展,歐萊雅已成功奠定其在中國化妝品市場的領導地位,成為中國市場上第一大護膚品集團、第一大彩妝集團、第一大高檔化妝品集團、第一大皮膚醫學化妝品集團和第一大專業美髮品集團等。同時,旗下多個核心品牌均在各自細分市場占據領導地位,繼2012年巴黎歐萊雅成為中國第一美妝品牌後,去年該品牌在護膚這個中國化妝品市場體量最大的細分市場拔得頭籌。
  對話高層》
  歐萊雅集團執行副總裁(分管亞太區)兼中國首席執行官貝瀚青
  Q:2013年歐萊雅品牌層面變動較大,聖羅蘭回歸發展態勢如何,今年有什麼品牌新增計劃?
  貝瀚青:聖羅蘭目前開設了6家專櫃,成就非常了不起,其主要消費群體年齡層次更年輕,其主打彩妝,跟現有高端化妝品品牌(蘭蔻和赫蓮娜都以護膚為主)是很好的互補,我們很快會在沈陽開設新櫃。2014年,對美即控股的收購有望在第二季度完成。
  Q:過去的一年對化妝品市場是比較重要的年份,很多品牌做出了相應調整,在未來怎樣的化妝品牌更能贏得消費者和市場的認可?
  貝瀚青:在競爭激烈的市場環境下必須確保品牌定位非常吸引人,一味的效仿改善提高,不會贏得消費者認可。同時,還需更關註消費者的重覆購買,這也是為什麼我們會在研發創新及產品品質和安全性方面,堅守最高承諾的原因,只有這樣才能贏得更多消費者。  (原標題:132.8億元)
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